"La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit." (1)

Comment cette publicité nous attire-t-elle, nous les jeunes ?

La publicité, nous y faisons face tous les jours, du matin au soir, via divers médias : que ce soit à la télévision, sur internet, sur les panneaux publicitaires lorsque nous nous baladons dans la ville, dans les magazines, à la radio, dans les journaux, sur les vêtements de nos amis, et j'en passe.. Comment ne pas la voir et ne pas en prendre compte ?

Cela est impossible car elle nous attire. Elle nous attire de par sa beauté, sa création qui a pour but de nous faire consommer.. ET CA MARCHE!

Comment peut-on résister à la consommation lorsque l'on voit ces mannequins porter de sublimes vêtements, lorsqu'on voit tous ces produits de beauté qui nous rajeunissent ou nous offre une peau parfaite, lorsque ces yahourts nous permettent de mincir et de retrouver un corps sublime, etc...

De plus, si nous ne consommons pas ces produits, nous ne serons pas "à la mode", nous ne ferons pas partie de l'élite et risquons les moqueries ainsi que l'exclusion. Ceci n'est évidemment pas  une généralité mais ces choses sont de plus en plus courantes.

Prenons quelques exemples phares d'impacts de la publicité chez les adolescents :

* dans un premier temps, parlons de ces modèles, ou devrais-je dire de ces mannequins qui se dandinnent partout dans les publicités. Même lors d'une publicité pour yahourt, nous avons droit à une femme au corps sublime et apparemment sans imperfection. Comment voulez-vous ne pas avoir de complexe et ne pas vouloir ressembler à ces superbes créatures ? Il est très difficile pour les jeunes filles de résister à l'envie de ressembler à ces femmes et de mettre toutes les chances de leur coté voire même jusqu'à tomber dans l'anorexie, dans le pire des cas.

* dans un second temps, prenons l'exemple de la publicité concernant les jeux vidéos. Nous remarquons les sorties de plus en plus fréquentes de jeux vidéos à caractère violents. Comment voulez-vous ensuite expliquer aux adolescents que la réalité n'est pas semblable aux jeux vidéos et qu'il s'agit là uniquement de fiction? 

--> Les adolescents sont des consommateurs parfaits et sont pour cela, de plus en plus sollicités.

Dans la suite de ce blog, nous nous attarderons majoritairement à l'impact de la publicité chez les adolescentes, comment celles-ci s'y réfèrent jusqu'à en devenir malade.

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NOTES

1. La publicité : définie par wikipédia